PR Portrait Art Book Shoot
„Der Glaube daran bereits alles
zu wissen, hindert zu oft daran,
neues zu lernen.“
Meinung ist „Freiheit“ und „Small talk ohne Relevanz.“
Wissen basiert auf der Überprüfbarkeit und Darstellbar-
keit von Fakten. Behauptungen sind widerlegbar.
Es geht um nicht weniger als die Vertrauenswürdigkeit/
Glaubwürdigkeit einer Quelle.
„Communication is everything.
Everything is communication.
Without communication
everything… is nothing.“ ©Ch.v.d.E.
Means: Potential for conflicts.
T h i n k
about it
All and everything starts everywhere with a first word.
Regardless from language, gesture or culture©
Find your visual language
Text entsteht aus einer eigenen Gedankenwelt mit Themen-
zugang.
Vorhandenes Kontextwissen fördert die Fokussierung und die
notwendige Refklexion. Thematische und inhaltliche Wissensdefizite
werden durch Quellenforschung ausgeglichen.
Der Rest ist Intention, kreatives oder journalistisches Autorenhandwerk.
Und trotzdem: Der individuelle Brackground eines jeden Texter/Autors
oder Journalisten entscheidet über den Themenzugang und die Zeit,
um ihn zu finden. Manchmal ist es einfach und manchmal schwerer,
als gedacht. Es braucht Zeit und Details für eine erste, neutrale Themen-
betrachung.
Einzig auf die „subjektive Wahrheit“ zu beharren ist
schon deshalb schwierig, weil sie zu oft die Realitäten
anderer ignoriert. Zitat CvdE © (University of Shanghai)
•
Slogan
•
Headlines
•
Claims
•
Body copy
•
Long copy
Copy/Conception with intention
•
Project drafts
•
Strategy papers
•
Concepts + Presentations
•
Documentation
•
Reports
•
Statements
•
Comments
Formal. Creative. Journalistic.
•
Talk scripts
•
Lectures & Education
•
Essays
•
Non-fiction-texts
•
Advertorials
•
formal correspondence
•
Information/Newsletter
•
Campaign
•
Spots F-F-F-W
•
Enlightenment
•
Entertainment
•
Story Plots
•
Documentation
•
Reportage/Reports
•
Feature
•
Portraits
•
Interviews
•
Comments
•
Critics
•
News
•
+ Press Information
I
young Chinese fashion brand idols/Social Media PR Story-Shoot, Shanghai
Intro
Zitat: CvdE, University Shanghai
Werbetext
Finde ein Problem.
Kreiere ein Problem.
Schaffe Problembewußtsein
und biete eine Lösung.
Oder mach Leute einfach nur
„scharf“auf irgend etwas.
PR Text
Informiere, berichte,
kläre auf, stelle dar.
Aber bitte mit Relevanz.
Bleib sachlich, authentisch
und bei der Wahrheit.
Verzichte auf Angebote
und Preise. PR ist nicht
Werbung und keine
Märchenstunde.
Presse Text ist
Dokumentation,
Reportage und
Berichterstattung
nach journalistischen
Standards.
Nicht Werbung und
nicht PR!
Pressetext hat sein
eigenes, redaktionelles
Portfolio und vor allem,
eigene, formnaljuristische
Vorgaben.
Sollte man wissen.
Ich folge Logik, Vernunft, Fakten
und Argumenten.
Ich bleibe neutral.
© Atelier/West Bund Art Center, Shanghai
Including translation German/English and reverse.
“The belief we know already
everything avoids not seldom
to learn something new."
