PR Portrait Art Book Shoot
Meinung ist „Freiheit“ und „Small talk ist ohne Relevanz.“
Wissen basiert auf der Überprüfbarkeit und Darstellbar-
keit von Fakten. Behauptungen sind widerlegbar.
Es geht um nicht weniger als die Vertrauenswürdigkeit/
Glaubwürdigkeit einer Quelle.
„Communication is everything.
Everything is communication.
Without communication
everything… is nothing.“ © Ch.v.d.E.
Means: Potential for conflicts.
All and everything starts everywhere with a first word.
Regardless from language, gesture or culture©
Find your visual language
Text entsteht immer aus der eigenen Gedankenwelt und
Wahrnehmung (Perception) mit Themenzugang.
Vorhandenes Kontextwissen fördert die Fokussierung und die
notwendige Reflexion. Thematische und inhaltliche Wissensdefizite
werden durch Quellenforschung ausgeglichen.
Der Rest ist Intention, kreatives oder journalistisches Autorenhandwerk.
Und trotzdem: Der individuelle Brackground eines jeden Texter/Autors
oder Journalisten entscheidet über den Themenzugang und die Zeit,
um ihn zu finden. Manchmal ist es einfach und manchmal schwerer,
als gedacht. Es braucht Zeit und Details für eine erste, neutrale Themen-
betrachung.
Mit absoltuem Anspruch auf die „subjektive Wahrheit“
zu beharren ist „schwierig“. Man ignoriert nur die Realitäten
anderer.
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Slogan
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Headlines
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Claims
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Body copy
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Long copy
Copy/Conception with intention
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Project drafts
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Strategy papers
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Concepts + Presentations
•
Documentation
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Reports
•
Statements
•
Comments
Formal. Creative. Journalistic.
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Talk scripts
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Lectures & Education
•
Essays
•
Non-fiction-texts
•
Advertorials
•
formal correspondence
•
Information/Newsletter
•
Campaign
•
Spots F-F-F-W
•
Enlightenment
•
Entertainment
•
Story Plots
•
Documentation
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Reportage/Reports
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Feature
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Portraits
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Interviews
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Comments
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Critics
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News
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+ Press Information
I
young Chinese fashion brand idols/Social Media PR Story-Shoot, Shanghai
Intro
Werbetext
Finde ein Problem.
Kreiere ein Problem.
Schaffe Problembewußtsein
und biete eine Lösung.
Oder mach Leute einfach nur
„scharf“auf irgend etwas.
PR Text
Informiere, berichte,
kläre auf, stelle dar.
Aber bitte mit Relevanz.
Bleib sachlich, authentisch,
bei der Wahrheit und
reduziuert.
Verzichte auf Angebote
und Preise. PR ist nicht
Werbung und keine
Märchenstunde.
Presse Text ist
Dokumentation,
Reportage und
Berichterstattung
nach journalistischen
Standards.
Nicht Werbung und
nicht PR!
Pressetext hat sein
eigenes, redaktionelles
Portfolio und vor allem,
eigene, formnaljuristische
Vorgaben. Inkl. PK‘s
Visual
Photography
© Atelier/West Bund Art Center, Shanghai
Including translation German/English and reverse.
Es geht nur selten um das WAS.
In der Regel geht es um das WIE?
D
a
s
g
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s
c
h
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b
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W
o
r
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technischer Ausdruck unserer Gedanken.
Ideen, Formulierungen und Texte entstehen
im Kopf.
Ich schreibe, also denke ich?
Vielleicht umgekehrt? Oder doch nicht?
Kann das
weg?
Know it
Think it
Feel it! Find words
Find words